亚洲足球联合会今日对旗下多项国家队与俱乐部赛事的品牌形象进行了全面更新，推出了一系列全新的标志与视觉体系。本次重塑涵盖了亚足联亚洲预选赛（通往卡塔尔的道路）、亚足联亚洲杯、亚足联女足亚洲杯、亚足联U23亚洲杯，以及规模更大的年度俱乐部赛事——亚冠联赛和亚足联杯。

新的赛事视觉将在赛区现场、转播画面及亚足联官方社交媒体等渠道广泛呈现，并将通过多语种平台（包括Facebook、Instagram、推特、微博、LINE、VKontakte、Telegram及亚足联官网）持续发布高质量内容，旨在吸引并触达全亚洲的球迷群体。亚足联还计划把新的品牌精神融入与商业合作伙伴共同开展的市场传播活动，加强与亚洲足球迷的互动。 球友会官网

此次品牌更新由亚足联与其独家商业合作伙伴亚洲足球商业开发有限公司（FMA）历时15个月联合策划与设计，过程中与各方利益相关者深入沟通，并结合广泛的消费者研究，赋予新标识独特的意义。国家队赛事的视觉灵感来自球场与各国队服的主色调，其动感效果象征着亚洲桂冠的争夺，也代表着大陆顶级国家队与球员的汇聚。为凸显国家队赛事之间的关联性，亚洲杯、女足亚洲杯与U23亚洲杯采用了统一的基底元素与风格，同时展现各自独特的奖杯造型；每届赛事的标识还将结合东道主的本地元素与文化进行个性化设计。

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为突出预选赛的重要性与商业价值，作为2022年国际足联世界杯亚洲区最终阶段的亚足联亚洲预选赛（“通往卡塔尔之路”）也将启用专属赛事标识。作为亚洲顶级的俱乐部赛事，亚冠联赛贯穿多座代表性城市，连接起地标建筑与繁华夜景，新标识沿袭奖杯意象并融入现代创意风格，结合东亚与西亚的独特魅力，旨在反映以年轻球迷为主体的近十亿亚冠观众的生活方式。亚足联杯的新视觉则采用五种颜色，象征参赛球队所在的五大赛区。

亚足联主席谢赫·萨尔曼·本·易卜拉欣·艾尔·哈利法表示，他们很高兴以全新面貌开启新一年，亚足联将持续为球迷呈现多元赛事并打造亚洲最受欢迎的足球品牌，他相信新的视觉形象将在亚洲乃至全球引起共鸣，并期待在电视与社交平台上看到焕然一新的呈现。FMA董事会成员兼首席执行官Patrick Murphy（马明辉）称，今天对亚洲球迷、赞助商、转播方、俱乐部与会员协会而言都是重要时刻，新标识不仅将被观众见证和体验，也将成为推广亚足联赛事的全新视觉语言，标志着亚洲足球迈入新时代的重要里程碑。 球友会官网

附注：亚足联成立于1954年，首都设在马尼拉，同年6月21日获国际足联认可，总部现设在马来西亚吉隆坡，拥有47个会员协会。FMA是亚足联2021–2028年的全球独家商业合作伙伴，总部位于中国香港，并在中东、东南亚及中国大陆设有办事处，是一家致力于将国际足球运营经验应用于亚洲市场的体育营销公司。